A crescente digitalização da vida cotidiana tem modificado os modos de consumo dos mais diferentes artefatos culturais, principalmente aqueles relacionados a meios de comunicação em massa, tais como o cinema e a televisão. Cada vez mais, a produção, a difusão e a recepção de tais objetos são influenciadas pelas arquiteturas sócio-técnicas gestadas pelas plataformas digitais. E, além disso, são atravessadas pelos processos delas decorrentes, como a datificação e a algoritmização. Ao mesmo tempo, os mais diversos sujeitos sociais – tais como influenciadores, usuários, empresas – tem atuado no ambiente digital em busca de notoriedade e ganhos financeiros. Tendo esse panorama em vista, a presente comunicação oral tem como objetivo apresentar e debater o caso da recepção online, ocorrida especificamente no YouTube, de um filme blockbuster pertencente a uma grande franquia do cinema hollywoodiano. Após seu lançamento, em dezembro de 2017, a película em questão muito rapidamente passou a ser considerada polêmica por supostamente dividir a opinião dos espectadores. Isso gerou uma série de discussões e de controvérsias entre os espectadores. O epicentro dessa controvérsia se deu justamente na plataforma de vídeos de propriedade do Google/Alphabet Inc. Por um lado, o episódio que será esmiuçado mostra o papel fundamental da referida empresa na negociação de significados em torno do blockbuster em questão. Por outro, aponta para a importante participação de um conjunto de atores associados a grupos radicais estadunidenses na criação do consenso de que aquela era uma obra “problemática”. Para tanto, tais grupos se valeram de táticas de marketing e de conhecimentos sobre o funcionamento das plataformas digitais e de seus algoritmos. Além de também contarem com o fato da indústria cinematográfica estadunidense cada vez mais utilizar meios digitais em suas estratégias de publicidade, principalmente por meio da captura de atenção dos usuários promovida pelas plataformas. Dessa forma, a presente comunicação oral argumentará sobre o modo como filme ora debatido serviu, concomitantemente, como um objeto de interesse publicitário por parte das mais diferentes corporações e como um veículo de radicalização tanto de usuários, quanto de criadores de conteúdo.