Nas sociedades capitalistas avançadas, o neoliberalismo tem sido encarado, de maneira analiticamente ampla e fundamental, como o resultado de um processo histórico-social cuja racionalidade política pressupõe uma noção de liberdade assentada na forma-propriedade e generalizada para os mais variados estratos culturais. Por meio dessa noção de liberdade, o neoliberalismo produz e gerencia o sofrimento psíquico, na medida em que enfatiza modos de subjetivação cujo modelo de sujeito presume um indivíduo livre, independente e autônomo, que deveria ansiar e buscar, de maneira persistente, pela felicidade meritocrática. Na fronteira entre a Antropologia e a Psicologia, discuto neste trabalho o processo de individualização e psicologização que constitui a relação entre neoliberalismo, felicidade e sofrimento. Trata-se de um processo cultural em que o individualismo foi reinstitucionalizado e, por conseguinte, a responsabilidade pela felicidade e pelo sofrimento individuais foi reforçada.