Introdução: Para que aconteça, todo evento cultural depende de uma série de fatores. Em uma região carente de programações carnavalescas, onde não havia investimento dos órgãos públicos no setor, o surgimento do Praia das Raparigas - um evento em moldes inéditos para a cidade, que levou como slogan o mote 100% cultural, popular e sem fins lucrativos, tendo na época expectativa de público de 3 mil pessoas. O evento, entretanto, caiu nas graças da cidade e carregou 15 mil pessoas para a Praça dos Jatobás, em Montes Claros/MG, o que culminou, no ano seguinte, no renascimento da programação carnavalesca de rua montesclarense, organizado pela prefeitura e que levou 20 mil pessoas às ruas. Objetivo: O objetivo do presente estudo é analisar as estratégias comunicacionais utilizadas na promoção do evento e sua articulação em prol da defesa dos direitos culturais e exercício do direito à cidade, bem como seus impactos, pontos positivos, negativos e decorrências para a cidade. Metodologia: Foi utilizado no artigo a metodologia descritiva, qualitativa e estudo de caso, realizadas mediante análise de todo o acervo do material existente, bem como fotos, entrevistas, postagens nas redes sociais, etc. Resultados: A realização do Praia das Raparigas, em 2017, funcionou como um despertar para a comunidade local em relação ao Carnaval. Após este início, a cultura carnavalesca renasceu na cidade, onde foram realizados outros diversos eventos públicos, como o Bloco Jegue-love ou o Carnavaliza”. Durante o ano de 2017, o carnaval virou temática em Montes Claros; o Bloco das Raparigas do Bonfim disseminou-se e passou a ser contratado com frequência em outros eventos; e festas carnavalescas aconteceram durante todo o ano, movimentando a economia local. Além disso, no ano de 2018, houve o que não acontecia na cidade há mais de 10 anos: o carnaval de rua montesclarense. Organizado pela prefeitura, também na Praça dos Jatobás, e com duração de 3 dias de folia, o evento reuniu, em um dos seus dias, 20 mil pessoas no espaço público. Conclusão: O principal legado deixado pelo Praia das Raparigas foi a volta do carnaval de rua na cidade que, devido ao seu sucesso, provavelmente ainda acontecerá por vários anos, ganhando, cada vez mais, proporções maiores. A partir do Praia, Montes Claros passou a realizar novamente um carnaval de rua gratuito, popular e, principalmente, seguro.