A Folia de Reis se constitui como uma das manifestações culturais de mais longa duração no estado do Rio de Janeiro. Desde o período colonial tem se reproduzido, com mudanças diversas , o que traduz grande plasticidade e adaptabilidade. Hoje, o crescimento das religiões neopentecostais no Brasil tem impactado as expressões religiosas católicas e suas interseções de crenças e práticas, assim como as sociabilidades a elas associadas. Em muitos lugares essas manifestações encontram dificuldades de continuidade pela falta de integrantes e pelas rejeições comunitárias e familiares originadas em questões religiosas e políticas. Observa-se, porém, na Folia de Reis elementos de resistência cultural, pois apesar das adversidades, tem persistido ao longo do tempo, mesmo em cenário de conflitos. Revalorizada atualmente, passa a ocupar novos lugares no imaginário dos seus participantes e de um público assistente, que surge na medida em que tem se transformado em espetáculo. Contribuem para esse fenômeno a demanda por registros, organização de informações e divulgação sobre bens de cultura imaterial, postos em ação pelas atuais concepções de patrimônio cultural, e o interesse, de atores diversos, em instituir esses bens como atrativo turístico. Essa dinâmica revela a complexidade da interação entre tradição, religião e as diversas demandas contemporâneas, entre as quais, o turismo, que concorre para o desenvolvimento de novas sociabilidades e implicações. Dando continuidade às reflexões iniciadas em outras pesquisas relacionadas ao patrimônio cultural e suas ressignificações contemporâneas, este trabalho se propõe a pensar sobre os sentidos e significados da folia em seus novos contextos, a partir de pesquisa de campo em curso sobre a Folia de Reis no município fluminense de Paty do Alferes. Prática de muitas gerações e considerada uma das tradições do lugar, a folia tem tomado nova dimensão, inclusive a partir da intervenção de políticas municipais, ao organizarem projetos de apoio aos grupos locais e apresentações em praça pública, divulgando-a como atrativo cultural do município.