Essa comunicação focaliza o fenômeno recente e ainda pouco pesquisado do efeito que os influenciadores digitais têm gerado no turismo. A pesquisa que tem caráter bibliográfico e etnográfico, utiliza a etnografia digital para acompanhar, por meio das plataformas digitais como o Instagram e o TikTok, influenciadores que estiveram presentes no Pantanal sul mato grossense. A coleta e análise dos dados tem como propósito identificar como tema vem sendo analisado e as principais questões abordadas, além de como os influenciadores interferem na percepção do destino turístico de seu público, influindo na escolha dos destinos, dos passeios e serviços contratados, dos restaurantes e demais locais frequentados pelos turistas. A pesquisa também objetiva explorar o sentido que essas escolhas e consumos adquirem para os turistas, e como eles refletem no cotidiano trabalhadores do setor turístico e nas comunidades locais.